ОТТ-платформи зростають, кабельне ТБ втрачає абонентів: дані Нацради

6 серпня 2026, 13:00 ·1910 слівредакція

За перше півріччя 2026 року ОТТ-сервіси в Україні додали понад 200 тисяч нових абонентів, тоді як кабельні провайдери продовжують втрачати користувачів. Лідером зростання став «Київстар ТБ».

Національна рада з питань телебачення та радіомовлення оприлюднила дані про кількість абонентів провайдерів аудіовізуальних сервісів за перше півріччя 2026 року. Інформацію подали 184 компанії, зокрема загальнонаціональні та регіональні оператори.

Найбільший приріст серед ОТТ-платформ продемонстрував «Київстар ТБ». Його база зросла на 127,7 тисячі абонентів (понад 33%) і тепер становить 512 861 людину. У попередньому півріччі сервіс мав 385 140 користувачів. Як зазначають у Нацраді, це наблизило «Київстар ТБ» до показників Megogo, який донедавна був лідером ринку з базою понад 700 тисяч. Проте станом на 4 серпня Megogo ще не подав звітність, тому порівняти актуальні дані поки неможливо.

Також суттєво зросла база ТОВ «ОТТ Україна», яке об'єднує сервіси Sweet.tv, Vodafone TV та Trinity-TV. За пів року вона збільшилася на 69,7 тисячі абонентів — до 391 570. У попередньому періоді цей показник становив 321 780.

Водночас кабельні оператори продовжують втрачати користувачів. База Volia скоротилася з 192 тисяч до 180,7 тисячі абонентів, зокрема через відтік в аналоговій та цифровій технологіях. Проте компанія наростила кількість ОТТ-підключень: з 59,8 тисячі до 70,79 тисячі. Схожа ситуація у «Тріолану»: загальна база зменшилася на 8 530 користувачів (до 208 325), але ОТТ-абонентів побільшало на 1 152 — до 6,3 тисячі.

Єдиний легальний супутниковий провайдер Viasat (юридична особа ТОВ «Віжн ТБ») також зафіксував відтік — мінус 3,34 тисячі абонентів, тепер його база становить 80 700 людей.

Серед регіональних операторів зростання демонструють лише окремі компанії. Зокрема, у Харківській області база «Макснету» збільшилася до 7 389 абонентів. У Вінницькій області зріс «Хонгор» — з 1 350 до 1 400 абонентів. У Черкаській області сукупна база групи «Маклаут» зросла до 2 112 абонентів.

Більшість інших регіональних провайдерів, навпаки, втрачають абонентів. Наприклад, у Полтавській області база «ГОК» зменшилася з 16 681 до 15 222, у Сумській — «СІТБ» скоротився до 18 009. У Херсонській області звіти подали лише два провайдери із загальною базою менш як 800 абонентів.

Окремо в Нацраді зазначили, що деякі компанії надіслали звіти поштою, тому вони можуть надійти пізніше. Провайдер АТ «НАЕК “Енергоатом”» з Енергодара повідомив, що не працює через тимчасову окупацію міста.